博報堂社員一人ひとりの「気づく力」「考える力」「生み出す力」を触発し、いかにうまく活かすことができるか。そうした視点から、必要な知見や技術、発想法をはじめ、マーケティングやコミュニケーションの方法論などを体系的に研究し、データベースや手法・ツール類のかたちで開発している。