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2012/01/22更新

メディア化する企業はなぜ強いのか? ~フリー、シェア、ソーシャルで利益をあげる新常識 (生きる技術!叢書)

244分

10P

  • 古典的
  • トレンドの
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ソーシャルメディアを利用することの意義を学ぶ

ソーシャルメディアにより、個人が情報を拡散し、受け取るようになった時代、企業は、かつての出版社や放送局のようにメディア化し、自社の伝えたいことをコンテンツ化して発信する必要がある。
どのようにして企業を「メディア化」させるのか。ユーザーとの絆を深め、信頼関係を構築するにはどうすれば良いのかを事例を紹介しながら説明している。

ソーシャルメディアを活用した企業の広報・PR、マーケティングについての概念が、詳細に説明されており、内容がつまった1冊。これからの経営を考える上で重要な示唆に富んでいるため、経営者も読んでおいた方が良い内容になっている。

超短要約

■メディア化戦略が必要である

多くの人が情報を拡散し受け取る時代において、企業は、既存の広告のように名前の連呼でなく、自分が持っている価値を訴求することが重要となる。そのため、企業は自らの広報・宣伝活動をウェブメディアとして顧客に提供する「メディア化戦略」が必要となる。

企業のメディア化戦略とは、プレミアムなコンテンツを編み、それに付随するイベントを行ったり、継続的にユーザーのためになる情報発信や人的交流等を続けることで、忠誠心の高いユーザーを囲い込み、育成することが目的となる。
さらに、それをどうソーシャル・メディアの活用につなげ、企業として効率的かつ一貫性のある統合的広報・宣伝活動が実施できるかが主眼となる。

企業のメディア化に欠かせない重要な要素は「信頼」である。顧客との信頼関係を強固にするために、自社のブランディングを完成させるために、メディア化戦略が重要である。

著者 小林 弘人

1965年生まれ。株式会社インフォバーン代表取締役CEO 東京大学大学院情報学環教育部非常勤講師 ビジネス・ブレークスルー大学教授 「ワイアード」「ギズモード・ジャパン」など紙とウェブの両分野で多くの媒体を立ち上げる。また、インターネット黎明期より数多くの企業ウェブ、著名人ブログやソーシャルメディア・プロモーション等のプロデューサーとして活躍中。 第9回Webクリエーション・アウォードにおいて、Web人貢献賞を受賞

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章の構成 / 読書指針

章名 開始 目安 重要度
はじめに p.1 10分
1章 もはや企業のメディア化は避けて通れない p.21 50分
2章 いかにメディア化されるのか?その考え方とテクニック p.93 54分
3章 自社メディアをソーシャルメディアに適合させよ! p.171 50分
4章 メディア化戦略をより高次なレベルに―未知を売り込み、顧客と協働する p.243 23分

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ユーザーのしおりメモ (2)

tkucdisk@me.com

ブランディング2.0って感じですかね?
やっぱり、魅力的な自己紹介は大事だよ!
2012-01-28
 

Vader

希少価値のある情報を有料にし、コモディティ化した情報をフリーにして活用する。
2011-12-08